Berufe in PR, Marketing und Unternehmenskommunikation

Die Rollen

• Pressearbeit. Kontakt zu Redaktionen, Aussendungen, Hintergrundgespräche. Erfahrung aus einer Redaktion hilft hier, weil Sie dann wissen, was dort brauchbar ist und was im Papierkorb landet.
• Kampagne und Content. Konzeption und Umsetzung über mehrere Kanäle.
• Interne Kommunikation. Wird oft unterschätzt und ist in größeren Organisationen eine eigene Abteilung. Bei Zusammenschlüssen, Umstrukturierungen oder Kürzungen ist sie die heikelste Aufgabe im Unternehmen.
• Krisenkommunikation. Selten als eigene Stelle ausgeschrieben, meist Teil einer Leitungsfunktion. Erkennbar an Formulierungen wie „auch in herausfordernden Situationen“.
• Public Affairs. Kontakt zu Politik und Verwaltung.

Vom Journalismus in die Kommunikation

Dieser Wechsel ist der häufigste in der Branche, und er gelingt meist gut. Recherche, Schreiben und ein Gespür für gute Geschichten braucht man auf beiden Seiten.

Zurück in eine Redaktion zu gehen, ist deutlich schwieriger und kommt seltener vor. Manche Redaktionen sehen in einer PR-Station einen Bruch mit der journalistischen Unabhängigkeit. Das sollten Sie vor einem Wechsel bedenken.

Agentur oder Unternehmen

In der Agentur betreuen Sie mehrere Kunden gleichzeitig, lernen schnell viele Branchen kennen und arbeiten in höherem Tempo. Im Unternehmen haben Sie ein Thema, dafür mehr Tiefe und Einfluss auf Entscheidungen.

Für den Berufseinstieg sind Agenturen meist leichter zugänglich, weil dort laufend Stellen besetzt werden.